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Marketing

Se faz sentir, faz sentido!

“Casa de ferreiro… espada ninja na parede!” Sabemos que uma boa ação de marketing é aquela que nos conecta a uma emoção, desperta sentimento e encantamento. Além disso, um bom repertório cultural é essencial em qualquer processo de criação. Tudo isso faz sentido, mas para “fazer sentir” é preciso proporcionar experiências memoráveis como chave para conectar pessoas a marcas, empresas e outras pessoas. E, como exemplo disso, não poderia deixar de mencionar a jornada fantástica da minha empresa, Atena. Em comemoração aos nossos 15 anos presenteamos nossos clientes e parceiros com uma ideia que surgiu do conceito de recriar o famoso “Golden Ticket” da Fantástica Fábrica de Chocolates. Ao mergulhar no universo mágico de Willy Wonka, pudemos resgatar as lembranças deliciosas da nossa infância! Ah, que doçura essa experiência… O resultado? Um verdadeiro festival de sorrisos, gratidão e compartilhamento nas redes sociais. Nosso objetivo era simplesmente compartilhar a nossa alegria, mas acabamos fortalecendo laços, gerando engajamento e abrindo portas para novas oportunidades. Foi uma verdadeira celebração da conexão entre nós e as pessoas. Buscamos constante inspiração em diferentes formas de arte, música, cinema, literatura e até mesmo nas coisas simples do dia a dia. Essas referências culturais nos permitem planejar ações e através delas estabelecer conexões emocionais e dar vida a experiências que tocam o coração das pessoas. Então, se você está pensando em uma ação de marketing que vá além do óbvio, mergulhe no seu próprio repertório cultural e explore todas as possibilidades. Conecte-se com seu público por meio das histórias que ficaram marcadas nas suas memórias e das experiências que os fizeram sorrir. E, se precisar de uma mãozinha para criar algo especial, estou aqui para te ajudar!

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Eventos

Experiências gastronômicas e o porquê comida boa importa.

Se há algo que posso afirmar sem medo de errar é que a jornada gastronômica é uma experiência sensorial capaz de despertar emoções e deixar lembranças memoráveis. Quando se trata de eventos, a escolha certa de comida pode elevar a qualidade do encontro e deixar uma marca duradoura nos participantes. Aqui na Atena, acreditamos firmemente que cada detalhe conta para construir uma experiência única. Desde o primeiro momento em que os convidados colocam os pés no local do evento, até o último brinde, tudo é meticulosamente planejado para encantar e inspirar. Dados e estudos do setor comprovam: pesquisas apontam que 85% dos participantes de eventos afirmam que a gastronomia tem um papel fundamental na avaliação geral do encontro. Não é à toa que a escolha de pratos saborosos e bem apresentados pode aumentar a taxa de satisfação dos convidados em até 40%. Afinal, quem não se sente mais engajado ao degustar um cardápio elaborado com ingredientes frescos, combinação surpreendentes e um toque de originalidade? A gastronomia tem o poder de quebrar barreiras e estabelecer conexões genuínas entre as pessoas, tornando o ambiente propício para networking e possíveis novas parcerias. E não pense que a preocupação com a comida se limita ao paladar. Hoje em dia, a busca por uma alimentação saudável e sustentável é uma tendência forte, e eventos que levam isso em consideração podem conquistar pontos valiosos com os participantes. Saber que a empresa se preocupa com o bem-estar de seus colaboradores e parceiros é um indicativo de uma cultura organizacional moderna e preocupada com questões importantes e atuais. Na Atena, planejamos cada evento com muita atenção a todos os detalhes e estamos prontos para proporcionar uma experiência gastronômica impecável, adaptada ao perfil e objetivos de cada evento. Então, na próxima vez que você estiver planejando um evento, não subestime o poder da boa comida. A gastronomia é a pitada mágica que transforma eventos comuns em experiências memoráveis, e na Atena, entendemos que uma refeição vai além do simples “alimentar-se”. Lembre-se: na Atena, acreditamos que o caminho para o sucesso começa pelo estômago! Vamos juntos nessa jornada de criar experiências sensoriais inesquecíveis, onde cada garfada é um convite para mergulhar no universo de sabores e sensações. Fontes: Pesquisa de Satisfação em Eventos Corporativos, Instituto de Estudos Eventuais (IEE), 2022. Tendências Globais em Eventos e Gastronomia, Associação Internacional de Profissionais de Eventos (AIPE), 2023.

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Branding

Não subestime mais o arquétipo da sua marca.

No universo em constante evolução dos negócios, a busca por estratégias eficazes de marca e comunicação se tornou uma prioridade inegável. Entre todas as ferramentas à disposição, uma das mais poderosas e frequentemente subestimadas são os arquétipos. Arquétipos são padrões universais de comportamento, herdados de nossa cultura e história, que nos conectam em um nível profundo e emocional. Eles são como as histórias que contamos, criando um vínculo genuíno com nosso público e têm um impacto substancial na forma como as marcas são percebidas. Você já parou para pensar que a sua marca possui uma personalidade? É isso mesmo, assim como as pessoas, as marcas também têm sua própria identidade, e uma maneira poderosa de expressá-la é através dos arquétipos. Cada arquétipo tem sua própria história e características únicas: O Herói: Inspirador e corajoso, o herói luta por um mundo melhor. O Amante: Sensual e apaixonado, o amante busca a conexão. O Sábio: O sábio é a fonte de conhecimento e sabedoria. O Inocente: Puro e otimista, o inocente acredita no bem. O Rebelde: O rebelde desafia o status quo e busca a mudança. O Explorador: Aventureiro e curioso, o explorador busca novos horizontes. O Criador: O criador é inovador e visionário. O Governante: O governante é líder, confiável e poderoso. O Cuidador: O cuidador é atencioso e compassivo. O Bobo: O bobo é divertido e espontâneo. Identificar e incorporar o arquétipo certo para sua marca requer autoconhecimento e pesquisa, essa é uma estratégia de branding. Considere as características fundamentais da sua empresa, os valores que ela representa e como ela interage com seu público-alvo. Pergunte a si mesmo: Qual arquétipo ressoa mais com o que minha marca representa? Aqui estão algumas maneiras pelas quais os arquétipos podem influenciar positivamente uma marca: Conexão Emocional: Os arquétipos têm o poder de criar conexões emocionais profundas com o público. Por exemplo, o arquétipo do “Cuidador” pode atrair consumidores que valorizam a empatia e a preocupação, enquanto o arquétipo do “Explorador” pode atrair os que buscam a aventura e a novidade. Contação de Histórias: Os arquétipos são como personagens em uma história. Eles podem dar vida à narrativa da sua marca e ajudar a criar uma história coesa que ressoe com seu público. Diferenciação: Em um mercado saturado, os arquétipos podem ser uma maneira eficaz de se destacar. Uma marca que incorpora o arquétipo do “Rebelde” pode desafiar o status quo e conquistar clientes que buscam algo único.

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Comunicação

Design de experiência: tudo comunica o tempo todo!

Você já parou para pensar como as experiências moldam o mundo ao nosso redor? Cada interação que temos, seja com uma marca, um evento ou um produto, é uma oportunidade para criar uma forte conexão. E um dos segredos para o sucesso dessas experiências está no design. No mundo atual, onde a atenção é um recurso escasso, é fundamental que cada elemento de uma experiência comunique de forma eficaz. Afinal, tudo comunica o tempo todo, desde as cores e fontes utilizadas à maneira como os espaços são pensados. O design de experiência vai além do visual e abrange todos os aspectos sensoriais e emocionais de uma interação. Ele é responsável por criar momentos marcantes, que irão gerar conexões profundas com o público-alvo. Faça um exercício comigo: imagine entrar em um evento e ser recebido por um ambiente desorganizado, com pouca iluminação e um design confuso. Essa primeira impressão, com certeza, afeta a sua percepção em relação a esse ambiente e o que mais estiver ali. Por outro lado, quando o design de experiência é bem planejado e executado, é possível criar uma atmosfera envolvente. Uma combinação equilibrada de elementos visuais, sonoros e interativos pode despertar emoções e engajar os participantes de forma poderosa. Aqui na Atena, entendemos que um bom design de experiência tem alguns pontos importantes, por exemplo: Conheça o seu público: Antes de iniciar qualquer projeto, é fundamental entender as necessidades, desejos e referências do seu público-alvo. Isso permitirá que você crie experiências personalizadas e impactantes. Conte uma história: A narrativa é uma ferramenta poderosa para envolver e conectar as pessoas. Pense em como a sua marca ou evento pode contar uma história única, com começo, meio e fim, que envolva e encante o público. Surpreenda e inove: O “mais do mesmo” não faz parte do design de experiência. Busque sempre novas ideias e novas maneiras de pensar sobre todos os aspectos da experiência que você quer propor. Mesmo uma ação já muito conhecida pode ter uma forma nova de ser apresentada para o seu público. Sabemos que nesse mundo cada vez mais competitivo de hoje, o design de experiência se tornou uma arma poderosa para as empresas se destacarem e criarem conexões duradouras com seu público. Cada detalhe importa! Lembre-se: tudo comunica o tempo todo. Portanto, ao embarcar no desafio de criar experiências marcantes, mantenha-se atualizado sobre as tendências do setor, busque inspiração em cases de sucesso e, acima de tudo, tenha coragem para ousar e inovar. Afinal, o design de experiência é a arte de cativar, emocionar e surpreender! Conte comigo se precisar de ajuda para planejar o seu evento e para explorar o melhor que o design de experiência pode proporcionar!

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Dicas

Despertando os sentidos em 3…2…1

Prepare-se para embarcar em uma jornada além do comum, onde os sentidos se entrelaçam em uma dança encantadora. Vem comigo que vamos mergulhar no emocionante mundo das experiências sensoriais em eventos, e eu te mostro como podemos reinventar a maneira como nos conectamos com o público. Vamos lá? O Poder dos sentidos: Os sentidos são portais mágicos para a mente e o coração das pessoas. Estudos científicos comprovam que as experiências sensoriais têm o poder de criar memórias duradouras e impactantes. Segundo a renomada neurocientista Dra. Susan Greenfield, quando os sentidos são estimulados de forma sincronizada, a conexão emocional com o evento se intensifica, gerando uma experiência única. É hora de aproveitar essa poderosa ferramenta para conquistar o coração e a mente do seu público! Luzes, cores e ambientes vibrantes: A visão é um sentido que podemos explorar de forma fantástica nos eventos. Sabemos que a cor pode influenciar nossas emoções e até nossa disposição física. Utilizando uma paleta de cores estrategicamente pensada, combinada com iluminação envolvente, cria um impacto visual irresistível. Uma fonte de inspiração são os estudos de Kathryn Gallagher, especialista em psicologia das cores, que nos mostra como cada tonalidade pode despertar sensações diferentes. Que tal envolver seu público em uma atmosfera mágica de tons vivos e cativantes? Sons que alimentam a alma: A audição é um poderoso canal de comunicação emocional. A música tem o poder de estimular sentimentos profundos, despertar lembranças e criar uma atmosfera envolvente. Segundo a pesquisa da Universidade de McGill, o uso estratégico da música em eventos pode aumentar significativamente o envolvimento do público. Selecione trilhas sonoras que sejam capazes de criar uma conexão emocional com a mensagem que deseja transmitir. É a chance perfeita para transformar seu evento em um verdadeiro espetáculo sonoro! Sabores e delícias: Imagine um evento onde o paladar é tomado a cada mordida, onde aromas deliciosos se combinam e a gastronomia se torna uma experiência sensorial por si só. A união entre comida e eventos é uma tendência crescente, e estudos comprovam que o sabor tem um impacto significativo em nossa percepção geral de uma experiência. Aproveite a oportunidade de criar um cardápio personalizado e surpreendente, levando seu público a uma jornada de prazeres gastronômicos que ficarão gravados em suas memórias. A era das experiências sensoriais em eventos chegou, e eu estou aqui para te ajudar nessa jornada!

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Comunicação

É novidade que você quer? Então, vem comigo!

Ainda em clima de comemoração dos 15 anos da Atena Comunica, eu tenho o imenso orgulho de apresentar, para vocês, o nosso Podcast “Experiências que conectam”! Nele, vamos juntos entender como experiências podem ser transformadoras e em como o marketing realmente conecta pessoas com marcas, empresas, mas principalmente, pessoas com outras pessoas. Mas antes de mais nada, gostaria de propor uma reflexão para olharmos juntos para o desafio atual de prestar real atenção em algo, perceber como uma ação é entendida e vivenciada por nós que estamos em um mundo que não para, que está hiper conectado, que precisa de soluções práticas, no qual brigamos contra o tempo e que sentimos falta de viver momentos transformadores que nos tire na vida no automático que muitas vezes estamos levando. Essa “vida moderna” que apresenta muita informação e nos deixa exaustos traz com ela um turbilhão de estímulos que fazem nosso cérebro trabalhar o tempo todo! Mantendo a cabeça a mil e nossa atenção cada vez mais reduzida para o que nos rodeia… A consequência disso tem sido nossa constante sensação de que o tempo “está voando” e nossas ações no piloto automático… Isso faz sentido para você? Para mim faz total sentido! E foi na pandemia que vivi a ansiedade de perto e a necessidade de me conectar com o que realmente importa! Esse incomodo me trouxe noites mal dormidas, distrações, muita preocupação e falta de direção! Foi então que tive que fazer um mergulho interno para entender que precisava prestar mais atenção no meu momento presente, observar as pessoas e situações que me rodeavam e perceber que elas também precisavam de mim. Mãe de três pessoas incríveis, empresária de uma agência de marketing e eventos e vivendo uma dinâmica de vida que posso chamar de intensa foi urgente me resgatar daquele looping… Nesse mergulho interno percebi que realmente o que diferencia o remédio do veneno é a dose! Que estamos conectados, informatizados e somos influenciados a todo momento, mas que precisamos ora ou outra estar em um território neutro, poder conversar sem abreviações digitais, comer uma bobagem, se emocionar com uma música que traz uma saudade, sorrir sem constrangimentos, poder observar os pequenos detalhes e vivenciar experiências que façam a vida mudar por instantes, sendo assim, o protagonista sem plateia e nem curtidas! Percebi o quanto isso é fundamental nos dias de hoje! Porque sempre existe algo novo para perceber e aprender, algo que nos conecta! Então os questionamentos são: estamos atentos a isso? E o mais importante, como fazer para conectar outras pessoas nesse processo? A busca por experiências que tragam essa conexão e equilíbrio tem sido o desafio diário dos meus dias e o combustível motivador do meu trabalho! Nessa caminhada “me conectei” com pessoas incríveis que também “bebem dessa água” … rs! E são elas que serão convidadas a contar o que as conecta e como conectam pessoas aos seus propósitos através de experiências transformadoras! E assim que surgiu a ideia desse podcast que tem como propósito de compartilhar com você inspirações e ações, sempre pensando nas pessoas no centro disso tudo. E para que você também possa repensar a forma como pode usar a experiência ao seu favor. Através de convidados especiais, cases e reflexões vamos fazer esse podcast juntos! Desejo que se emocione, se transforme, se inspire, mas que principalmente, se conecte junto com a gente nessa jornada! Um abraço e te espero por lá!

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